2021年 ，很多你还不可以以看春晚 ，比较多我听说过《唐宫夜宴》。5分钟、5次热搜、108万讨论量、20.4亿播放量、25亿阅读量、各大投票榜排名第一……使它从各大卫视的混战中突出重围 ，更成年度莫过于的黑马节目。
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更成相对于 极具 中国中国古代文化特色的IP ，也不可以 以说「唐宫夜宴」不论在其视觉鲜明性、内涵丰富性、文化深刻性、国民影响到度等多个方面 ，都在目前已除了除了IP难以匹敌的。相对于更成卫视中级别IP ，它一点所有内容连续连续两次性上把特别大优势 ，都使其更有整体发展潜力。
中秋连续两次 ，很多雀巢、沃尔玛等高端品牌选择选择了与「唐宫夜宴」首次合作 ，并均佳绩相当好 的佳绩。经常性有些人说“IP营销 ，选对IP就也不可以 以了。”为了自己 ，以「唐宫夜宴」为例 ，相对于高端品牌相对于 ，“选对IP”很多热度就也不可以 以了吧？所有人高端品牌都最相当好 与「唐宫夜宴」IP营销首次合作吗？
一、唐宫夜宴 ，怎么来就火了？
2021年河南春节晚会总导演补充介绍 ，《唐宫夜宴》讲是真 以夜宴的乐师们主要角 ，展示了唐朝少女们从打算、整理妆容到夜宴演奏的经历过程。为了自己体现丰腴的唐俑形象 ，现场观众穿了塞海绵的连体衣 ，嘴里含着棉花。
而演员眼角两道月牙型的妆容也都有再现了风靡于唐代的女性群体面部潮流——“斜红”。视觉特效的处理方式上 ，还两者结合5G+AR的采用传统技术 ，宫墙透视、场景切换等手法。
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制作大团队 相对于文化所有内容的深刻把握和采用传统技术 上把创新体现 ，最除了地反映开始创作的呈现。一点网友质疑指出：“太震撼了”、“李世民真实体验卡get”、“一遍相对于 遍”……
总结《唐宫夜宴》火速出圈 ，中有 以下几点几点中有 ：
1、创作中有 展示了也是历史文物 ，还发掘了也是历史故事里的潜力 ，借助采用传统科技形式 ，还原也是历史场景 ，莫过于限度地突出文物相对于蕴含的也是历史信息内容。当初的终端经销商也不可以 被尊重 ，相对于创作的精益求精 ，都在对现场观众莫过于的尊重 ，反上去关注中就会越发尊重创作。
2、《唐宫夜宴》以展现也是历也是历史都女性群体主要线 ，用除了生动形象的形式 ，展现了女性群体的婀娜柔美、活泼可爱 ，相对于女性群体形象正面且多样化的解读 ，也符合了当下相对于女性群体的关注中。
3、一点相对于《唐宫夜宴》创作中有 呈现相对于 点 ，还分享了乃至制作的幕后故事里 ，让现场观众更多资源 地我看开始创作背后工作时者真实的付出 ，以采用传统人的视角引发终端经销商共情 ，终端经销商相对于创作的一份感情 从台前扩展到幕后 ，一点很特别大唐不夜城的“不倒翁小表姐” ，终端经销商的喜爱也越发多层次。
二、唐宫夜宴的高端品牌首次合作案例
后边我们要一点说过 ，「唐宫夜宴」更成极具 中国中国古代文化特色的IP ，就比较最相当好 用的中国中国中国采用传统节日中。前段时间时的中秋节 ，很多雀巢、沃尔玛尝试和其用的了IP营销首次合作。
1、雀巢联动「唐宫夜宴」 ，以「千古同皎洁 ，盛世礼中秋」主要题努力打造中秋限定礼盒 ，请来节目中有唐朝美人还在亮相 ，呈现了几位灵动俏皮的丰腴少女在唐宫中打趣逗乐。礼盒借助少女表演展现了「月下祈福」「蟾宫折桂」「花灯盛会」的中秋习俗 ，总体上很契合中秋的节日氛围 ，也复古有新意。
部分图视觉联盟：高端品牌???
?2、中秋来临之际 ，沃尔玛则联合郑州歌舞剧院《唐宫夜宴》即将推出广告片《月圆奇妙夜》 ，让大唐乐师们跟逐步一辆购物车穿越采用传统 ，开始沃尔玛超市里 ，上演相对于 出超市奇妙夜。将高端品牌主张融入灵动俏皮的唐宫舞蹈 ，穿越剧像是场景化营销 ，叠加了“短剧+场景”营销势能 ，打破次元壁的形式 ，一点利于沃尔玛高端品牌相对于年轻终端经销商的引吸。
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?三、都即有 什么高端品牌最相当好 与「唐宫夜宴」IP首次合作？
总体总体 ，《唐宫夜宴》根植于中国中国采用传统文化 ，自带话题和流量 ，但为了自己采用传统风格鲜明的IP 是真最相当好 所有人高端品牌首次合作吗？就此两个问题 ，我们要采访了时趣IP营销多个方面的专家 ，两者结合而他实践经验和正确理解 ，对目前已想与「唐宫夜宴」IP首次合作的高端品牌 ，给出个“三类最相当好 ，一点切记”的不建议。
“三类最相当好 ”：
1、美妆类：“也不可以 以看出在视觉增强效果上 ，《唐宫夜宴》相对于色彩的用的特别大胆 ，既复古又前卫 ，且极具 鲜明的美感。都在比较最相当好 美妆类的高端品牌 ，与之用的其产品线的联名首次合作 ，既能是其产品极具 社交性 ，又能增强高端品牌文化调性。”
2、电商平台提供：“我比较看好《唐宫夜宴》的IP潜力 ，时趣很多也给某电商平台提供就与《唐宫夜宴》首次合作提案过。相对于电商平台提供相对于 ，它有平台提供载体 ，也不可以 以将《唐宫夜宴》的故事里运营的越发丰满。”
3、日化快消类：“一点雀巢 ，相对于日化快消类与《唐宫夜宴》的IP首次合作 ，更所推荐用的在某个节日中有 ，相对于 会将IP的文化内在力量发挥到更多资源 。”
“两点切记”：
1、《唐宫夜宴》是典型的中国中国古代文化IP ，其古色古香的文化氛围是IP其其重要性精神精神思想 内涵。我们要 ，强调突出“先进、创新、科技”等要素的高端品牌 ，与其首次合作要慎重 ，找到自己最相当好 的关联点比较其其重要性。
2、《唐宫夜宴》所表达是真 除了中国中国古代文明的恬静美好 ，是相对于古代文物所展现女性群体故事里的描绘 ，我们要 ，相对于以女性群体终端经销商主要的 ，极具 战斗的、激烈对抗性特质的高端品牌 ，是比较不最相当好 的 ，且两者结合不当还将引发舆论风险。
除了 ，相对于《唐宫夜宴》相对于 ，还不可以以有很强的文化包容性和高端品牌适用性 ，但就目前已相对于 ，《唐宫夜宴》仍也不可以 还在积蓄内在力量 ，更成相对于 更很强大、包容的IP ，才有能有很强大强承接更多资源 的高端品牌首次合作。
而相对于想与《唐宫夜宴》营销首次合作的高端品牌相对于 ，一多个方面要找准高端品牌与IP间中有 关联点 ，关注中流量的除了除了如此如此 ，也得切记潜在风险；除了除了如此IP营销还没相对于 味地两者结合IP的元素 ，也得学会讲好高端品牌故事里 ，让经销商不为了自己IP买单 ，不可以 注重实现基础 高端品牌内核的传递和增强效果的转化 ，善用最相当好 IP。